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2018-01-21 06:55:57    来源:南昌普瑞    编辑:郑洋洋

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原标题:“双11”买什么性价比最高?看电影“脱单”啊!

脱单电影院:买张电影票,顺便脱个单!

南都讯 见习记者吴嘉骏 各位的“双11”剁手战利品,收到一半了吗?“双11”当天其实除了购物达人有斩获,不少影迷也在那天得到了自己的“福利”—11月11日,首届“淘票票电影嘉年华”正式上线,阿里把“双十一”的IP导入了电影终端。这场嘉年华足足有四场活动:为单身男女提供邂逅机会的“脱单电影院”、有观众决定放什么片的“小聚场”、萌神皮卡丘电影《精灵宝可梦》以及《功守道》公益首映。

上座率高出平均水平2倍,“脱单电影院”大力吸粉

比起“购物节”,“光棍节”才是11月11日一个更早的称呼,时下年轻人应当都记得。“淘票票电影嘉年华”的活动之一—“脱单电影院”,是顺势而为之举,噱头十足,成为了“双十一”当天的热门话题。

“脱单电影院”活动于11月11日在全国22个城市展开,备选的四部影片《烽火芳菲》、《精灵宝可梦》、《东方快车谋杀案》、《雷神3:诸神黄昏》,照顾到不同观众群体的需求,再加上“买张电影票,顺便脱个单”的口号以及“看脸选座”的线上互动模式,如此应景,吸引了不少影迷参与。

数据显示,“脱单电影院”上座率为36.71%,比当天大盘平均上座率高出了2倍之多,在个别城市中心地带的影院,上座率更是高达97%,当日96场活动总观影人次达到3949人。年轻大学生和都市白领青年对该活动的社交效果也较为认可。一位北京女生在微博上说:“参加"脱单电影院"买了《雷神3》的场,发现旁边的小哥哥也是漫威迷,看完电影还一起约了喝咖啡,开心。”据了解,淘票票有望依托其自身平台优势,将“脱单电影院”逐渐开放给片方和商家合作伙伴。

影院放什么你话事,“小聚场”四部好片上座率超44%“小聚场”是这场嘉年华的另一个重头戏,淘票票总裁李捷希望以此试水“看什么电影,观众说了算”。

11月11日,全国数百家电影院重映《湄公河行动》、《乘风破浪》、《钢的琴》、《甲方乙方》四部由用户“众筹”选出的经典好片,当日上座率达到了44.5%。

目前,国内影院的线下活动大多是电影路演和新片观影团召集,主动权其实不在观众手里。这次的电影嘉年华,主办方做了一次有一定规模的商业尝试:用电影的个性化放映和趣味性宣传,让观众决定“看什么”,引发一波观影热潮。淘票票方面称,电影嘉年华从线下活动切入,是对与电影相配套的“基础设施”的一次升级。它可以为新电影从上游生产领域产出后,摆脱中下游单一的营销推广模式提供参考,这种模式创新有利于促进国内电影市场的更新和进步。

淘票票电影嘉年华的另外两场活动也获得影迷追捧。马云电影处女作《功守道》双11当日开500场;而皮卡丘时隔二十年首登中国大银幕也引发一阵童年回忆热,《精灵宝可梦》用户评分8.4,网友慨叹:“简直回忆杀,想起小时V CD的左声道右声道立体声”。

据淘票票专业版大数据统计,截至11月11日24点,电影嘉年华共举办了707场活动,总触达用户220万,参与活动总人数接近12万。

作者:吴嘉骏返回搜狐,查看更多

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